Reklamefilmens visuelle udtryk har i de sidste 10 år ændret sig radikalt. Det er artiklens mål at demonstrere hvorledes denne ændring er udtryk for en "digital æstetik", der udspringer at såvel de produktionsprocesser (computerbaserede) reklamefilnen er underlagt som af de smagsnormer, der hersker i nutidens samfund.